Мария Ковалева: «Я научилась жить в режиме многозадачности» Директор маркетингового агентства поделилась в интервью о своих достижениях, неудачах и о том, как совмещать бизнес и семью

Как руководитель крупного маркетингового агентства, Вы считаете, для серьёзных переговоров всё-таки нужно видеть человека вживую или уже можно спокойно договариваться по зуму и ничего от этого не потеряется?

Мария Ковалева:
Я считаю это прекрасный способ проведения переговоров, особенно в мире бизнеса, где каждая минута на счету. В моей практике сейчас преобладают зум-встречи, это позволяет работать с заказчиками из разных городов. Да и команда моего агентства «Планы», тоже не находится в одном городе. Я начинала свою карьеру, в городе Пермь, вы смотрели сериал «Реальные пацаны»? Несмотря на то, что Пермь долгие годы славится выдающимся хореографическим училищем, Дягилевскимфестивалем и Пермским звериным стилем, большинство его знают именно по сериалу. Так вот, создавая маркетинговое агентство «Планы» в Перми, я ставила амбициозные цели, выйти на международный уровень. И очень быстро, нашими клиентами, стали не только пермские бренды, но и компании из других городов. Раньше мне казалось, что зум-встреча, как-бы держит тебя на расстоянии с человеком, сковывает, не позволяет почувствовать эмоции и желания собеседника, но это оказалось заблуждением. Это позволяет всегда оставаться на связи, решать важные вопросы в режиме живого времени, а в маркетинге это очень важно. Главное, молниеносно реагировать на изменения.

Многие предприниматели живут в режиме пожара, но глядя на Вас, можно сказать, что вы нашли свой ритм. В чём Ваш секрет, чтобы успевать всё?

Мария Ковалева:
Секрет в том, что у меня есть способность, переоценивать свои возможности. Однажды я читала книгу, в которой было написано, что человек делает лишь то, что для него важно, неприоритетноеоставляет на потом и неизвестно, когда это потом наступит. А для меня, важно всё, на что я могу влиять. Поэтому я могу запланировать на день, такое количество задач, что близкие мне люди, глядя в ежедневник, удивляются, как я все успеваю!

Мы живем в эру искусственного интеллекта. Вызывает ли опасения, что нейросети заменят креатив, или Вы видите в них нового ассистента, который освобождает время для настоящей стратегии?

Мария Ковалева:
У меня нет опасений, что заменят. В силу того, что у нас есть отдел по AI- продакшену, взаимодействуем с ИИ много для рекламных кампаний, я могу с уверенностью сказать, что по-настоящему крутые проекты, может сделать только человек, используя ИИ как инструмент. Аудитория видит креатив созданный при помощи ИИ и думает, «Вау, как круто, вот это шедевр!». Но мало кто знает, что за этим шедевром стоят множество часов работы исключительного специалиста, тысячи забракованных генераций, которые не прошли отбор и так далее. А если говорить про тексты, созданные с помощью ИИ, то сейчас появилось очень много смм-специалистов, которые генерируют тексты при помощи чатов GPT, они все как под копирку, одни и те же фразы, одни и те же смайлики. И такие тексты вряд ли дойдут до своей целевой аудитории, потому что человеку нужна искренность, нужно такое сообщение, чтобы оно попало в самое сердце, зацепило чем -то. Шаблоны никого не цепляют.

У вас, как у директора, безумный график. Как выглядит ваш идеальный выходной? Что помогает Вам переключиться с бизнес-плана на «режим релакса»?

Мария Ковалева:
Семья и спорт. Я обожаю завтраки в кафе, для меня это свой вид медитации. И у нас есть традиция по субботам ходить всей семьей на завтрак, конечно, это получается только тогда, когда нет командировок, поездок, форумов, турниров и так далее. Так же, в моем идеальном выходном должна быть тренировка или выступление на турнире. Привычка детства, ведь каждый выходные, я ездила на турниры по спортивным бальным танцам, состояла в сборной Приволжскогофедерального округа, и получила званиекандидата в мастера спорта по бальным танцам. Я многим обязана спорту.

Поделитесь формулой успеха, как за короткое время Вам удалось сразу заявить о себе и выстроить сильный бренд?

Мария Ковалева:
Я бы, конечно, не сказала, что короткое время, становление меня как личности, эксперта и руководителя, заняло достаточный отрезок жизни, в котором я и училась, и работала параллельно на трех работах, при этом еще воспитывая одна, своего первого сына. У меня большие амбиции, я всегда мечтала делать что-то масштабное, значимое, приносящее людям пользу, добро и красоту. А еще я хотела, чтобы у моего ребенка было всё (одежда, игрушки, возможность посещать секции и так далее). Поэтому работы было три. Я очень благодарна тому времени, именно тогда я научилась жить в режиме многозадачности, применять знания из разных сфер и день за днем накапливать бесценный опыт, которого в определенный момент стало столько, что захотелось им делиться. И тогда, я стала выходить на сцену, выступать в качестве спикера, быть членом жюри и организатором крупных мероприятий. Возвращаясь к вопросу, о формуле успеха - моя заключается в том, что,если ты чего-то хочешь, нужно делать первый шаг и не останавливаться, идти,идти, идти, и не слушать тех, кто будет говорить, что у тебя не получится. Только действие рождает результат.

6Где вы ищите красоту и свежие идеи, возможно, Вас вдохновляют архитектура Москвы, путешествия или, может быть, современное искусство?

Мария Ковалева:
Москва – это место, которое меня вдохновляет и заряжает, у меня с детства случилась любовь со столицей, когда я приезжала на чемпионаты России и Москвы по танцам, этот город всегда завораживал меня своей мощью, силой и красотой. Но путешествовать я тоже очень люблю. Для моей профессии важна насмотренность. Я должна быть в курсе последних тенденций, модных новинок в различных сферах, и конечно же иметь широкий кругозор. Самое ценное в маркетинге — это идея. А хорошим идеям, нужна фантазия, эмоции, чувства. Нужно уметь удивляться, тогда и сам сможешь удивлять. Поэтому во время путешествий, я стараюсь посещать максимальное количество экскурсий, изучать историю, традиции, быт тех мест и много общаться с людьми. Коммуникация - сильнейший инструмент маркетинга, фундамент, на котором строится всё остальное.

Мы говорим про успех, но без падений не бывает взлетов. Назовите одну неудачу, которая стала для Вас самым ценным «бизнес-уроком» и сделала Вас жестче.

Мария Ковалева:
Не люблю о неудачах. Самое главное, не опускать руки, а относиться к ситуации как к уроку, делать выводы и идти дальше. Помните, как в том правиле - делать шаг и продолжать идти. Когда я возглавляла блок маркетинга в крупной девелоперской компании, мы были на пике, компанияподнялась в ТОП в рейтинге застройщиков города, охваты в СМИ с каждым месяцем росли и показывали миллионные значения, по данным независимых ресурсов, мы выпустили собственный журнал, создали мерч, провели самую масштабную презентацию ЖК в городе – эту кампанию мы реализовали всего за несколько месяцев.

Есть вещи, которые радуют нас одинаково — и в детстве, и во взрослой жизни. Что Вас радует сейчас так же сильно, как много лет назад?

Мария Ковалева:
Конечно, это мой День рождения. В этот праздник хочется поскорее проснуться,получить цветы (я обожаю цветы), поздравления от близких и друзей, задуть свечи на торте, загадать желание. Верю, что оно обязательно сбудется!